1. 서론 오늘날 소비자들은 단순히 상품을 구매하는 데서 그치지 않고, 브랜드가 전달하는 문화적 의미와 가치를 주목한다. 어떤 브랜드는 시대적 흐름과 소비자들의 가치관 변화를 예민하게 파악하여, 한 시대를 대표하는 아이콘과 같은 존재로 자리매김한다. 스타벅스는 그러한 브랜드의 대표적 사례이다. 이 보고서는 스타벅스가 어떻게 변화하는 사회‧문화적 흐름에 맞추어 브랜드 정체성을 재구성하고, 이를 바탕으로 글로벌 아이콘으로 성장했는지 살펴본다. 이를 위해 본 보고서는 1970년대부터 2000년대 이후까지 이르는 미국 및 전 세계 소비 문화 변화를 배경으로 한다. 스타벅스가 어떤 전략을 펼쳤는지, 그리고 그러한 전략이 왜 성공했는지를 밝혀내기 위해 문화적 브랜딩(Cultural Branding), 소비자 문화 ..

Our Growth Journal 2024. 12. 19. 09:37