목차들어가기 전에: 왜 퍼지(Fuzzy) 이론이 필요한가?퍼지 집합(Fuzzy Set)의 기초2.1 고전 집합(Classical Set)과의 차이2.2 멤버십 함수(Membership Function)퍼지 수(Fuzzy Number)3.1 삼각 퍼지 수(Triangular Fuzzy Number, TFN)3.2 사다리꼴 퍼지 수(Trapezoidal Fuzzy Number)3.3 언어적 변수(Linguistic Variable)와 퍼지 수 매핑퍼지 쌍대 비교 행렬(Fuzzy Pairwise Comparison Matrix)4.1 전통 AHP에서의 쌍대 비교 행렬4.2 Fuzzy AHP에서의 변경점4.3 역수(Reciprocal) 관계퍼지 연산(Fuzzy Operations)5.1 퍼지 덧셈(Fuzzy A..

Our Growth Journal 2024. 12. 27. 16:00

1. 들어가며 “이것은 당신의 버닝입니다.” 버닝맨(Burning Man)에 대해 조금이라도 들어본 적이 있다면, 이 문장을 곧잘 접했을 겁니다. 이 말은 버닝맨의 독특한 정신을 한마디로 보여주는데, “여기서 일어나는 모든 경험은 바로 당신 자신만의 이야기”라는 뜻이 담겨 있습니다. 버닝맨은 미국 네바다 사막 한가운데에서 매년 약 일주일 동안 열리는 축제입니다. 뉴스를 통해, 혹은 인터넷 사진으로 접하면, “사막에서 사람들이 기이한 옷을 입고 춤추고, 파격적인 행동을 하며, 약물을 쓰고, 옷을 벗고 돌아다니는 곳” 정도로 보일 수도 있지요. 단지 그 외양만으로 “이상하고 과격한 파티”라고 넘기기엔, 버닝맨이 담고 있는 의미와 가치가 훨씬 깊습니다. 버닝맨은 하나의 거대한 예술 축제인 동시에, 커뮤니티와 ..

데이타베이스/철학 및 사회 변화 2024. 12. 26. 17:31

1. 서론 오늘날 소비자들은 단순히 상품을 구매하는 데서 그치지 않고, 브랜드가 전달하는 문화적 의미와 가치를 주목한다. 어떤 브랜드는 시대적 흐름과 소비자들의 가치관 변화를 예민하게 파악하여, 한 시대를 대표하는 아이콘과 같은 존재로 자리매김한다. 스타벅스는 그러한 브랜드의 대표적 사례이다. 이 보고서는 스타벅스가 어떻게 변화하는 사회‧문화적 흐름에 맞추어 브랜드 정체성을 재구성하고, 이를 바탕으로 글로벌 아이콘으로 성장했는지 살펴본다. 이를 위해 본 보고서는 1970년대부터 2000년대 이후까지 이르는 미국 및 전 세계 소비 문화 변화를 배경으로 한다. 스타벅스가 어떤 전략을 펼쳤는지, 그리고 그러한 전략이 왜 성공했는지를 밝혀내기 위해 문화적 브랜딩(Cultural Branding), 소비자 문화 ..

Our Growth Journal 2024. 12. 19. 09:37

초록 : 내러티브 정체성 개념의 형성 과정 이 지적 자서전에서 맥아담스 교수는 성격심리학과 발달심리학 분야에서 발전해온 내러티브 정체성 개념의 형성 과정을 추적하고 있습니다. 맥아담스 교수의 연구를 기준으로 이야기는 1980년대 초반으로 거슬러 올라가며, 그 시기 맥아담스 교수와 그의 학생들은 에릭 에릭슨의 정체성(identity) 개념이 무엇을 의미하는지 이해하기 위해 고군분투하였습니다. 초기 삶의 이야기 모델에 대한 연구는 당시 성격심리학 영역에서, 주목받던 빅 파이브(Big Five) 성격 특성 개념에 대한 대안으로 급변하던 정체성 개념을 자리매김하고자 하는 시도였습니다. 결국 맥아담스 교수의 관심은 고도로 생산적인 미국 성인들이 말하는 구원의 삶 이야기에 집중되었고, 이를 통해 내러티브 정체성 개..

Our Growth Journal 2024. 12. 17. 18:18

가격 안정성에 대한 소개 비즈니스 환경에서 가격의 균형을 유지하는 것은 소비자 행동에 영향을 줄 뿐만 아니라 시장의 경쟁 구도를 형성하는 핵심 요소입니다. 이 미묘한 균형은 단순히 가격을 고정하거나 묶어두는 것이 아니라, 다양한 시장 요인을 신중하게 고려해 전략적으로 가격을 책정함으로써 달성됩니다. 특히 가격 변동이 고객 유지와 확보에 큰 영향을 미치는 산업 분야에서는 이 개념의 중요성이 더욱 부각됩니다. [시장 역학(Market Dynamics)]시장의 변화 흐름을 이해하는 일은 필수적입니다. 예를 들어, 기술 산업은 빠른 혁신 속도 때문에 가격 변동이 자주 일어납니다. 기업은 이러한 변화를 세심하게 관리해야 하며, 잦은 가격 변동이 고객에게 신뢰 부족이나 불공정한 인상으로 비치지 않도록 주의해야 합니..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 17. 10:07

들어가며 문화란 인간의 발자취가 닿는 모든 곳에 존재합니다. 삶과 문화가 축적된 결과물이 바로 역사입니다. 유명한 역사가는 "역사는 영원히 끊임없이 발전한다. 우리에게 남은 것은 우리가 '존재'하기 위해 노력한 흔적이며, 이를 후손에게 전하고 후손 또한 '존재'하기 위해 노력한다"라고 말했습니다. 역사는 강물처럼 끊임없이 흘러 바다로 향하고, 그 흐름 속에 반드시 흔적을 남깁니다. 대만 차의 역사를 이해하는 것은 과거에 얽매이기 위함이 아니라, 미래를 향해 나아갈 때 과거에 대한 후회 없이 전진하기 위함입니다. 특히 숙성차를 좋아하는 이들에게 대만 차의 역사는 더욱 중요합니다. 비록 과거를 선택할 수는 없지만, 과거 대만 차 산업의 발전 과정을 살펴봄으로써 대만 숙성차를 수집하고 감상하는 방향을 설정할 ..

Carpe Diem/Tea Story 2024. 12. 17. 01:16

1. 직업 중심 정체성 붕괴 시대, 왜 정체성이 삶의 방향을 결정하는가? 현대사회에서 직업은 개인의 정체성을 형성하는 주요 축으로 작동해왔습니다. 우리는 “어떤 일을 하세요?”라는 질문하며 “저는 엔지니어입니다.” 또는 “oo에 다닙니다”라는 답변으로 자신의 정체성을 이야기하였습니다. 현대사회에서 직업은 사회적 지위, 성취정도를 대변하는 표상의 역할을 제공했습니다. 사회 시스템과 문화, 교육은 이를 효과적이고 효율적으로 지지하고 지탱하도록 더욱 정교하게 설계되어 왔습니다. 최근 인공지능(AI) 기술의 급진적 발전은 이런 사회 전반을 근본적으로 뒤흔들고 있습니다. 자동화, 개인용 로봇과 같은 첨단 기술은 단순 노동부터 오랜 기간 훈련을 요했던 전문지식까지 대체합니다. 한 사람의 생애보다 생애주기가 긴 직업..

Our Growth Journal 2024. 12. 15. 20:35

서론 인간은 본능적인 이야기꾼입니다. 우리는 과거와 미래를 연결하며, 끊임없이 자신에 대한 이야기를 다듬고 재구성합니다. 이러한 이야기 만들기는 세상을 이해하는 핵심적인 방법이며, '내러티브 정체성'이라는 개념을 연구하는 노스웨스턴 대학교의 심리학 교수 댄 맥애덤스는 이 분야의 선구자입니다. 맥애덤스에 따르면, 내러티브 정체성 이론은 사람들이 청소년기에 접어들면서 자신을 마치 역사가처럼 여기기 시작한다는 전제에서 출발합니다. 즉, 과거를 의미 있게 재구성하여 현재의 자신을 이해하고 미래의 방향을 설정하려 한다는 것입니다. 맥애덤스는 NBN과의 인터뷰에서 자신의 연구 결과를 다음과 같이 설명했습니다.  내러티브 정체성의 형성 과정 사람들은 각기 다른 방식으로 자신만의 이야기를 만들어가지만, 그 중심에는 삶..

Our Growth Journal 2024. 12. 12. 17:03

1. 개요 온라인 플랫폼의 등장과 디지털 기술의 발달은 상품 진열 공간, 재고 관리, 물류 효율화 등의 물리적·비용적 제약을 크게 완화하고, 전통적인 대형 히트상품 위주 시장에서 벗어나 수많은 틈새(niche) 상품들이 동등한 기회를 가질 수 있는 환경을 조성했다. 이른바 ‘롱테일(Long-Tail) 현상’은 소수의 히트상품이 전체 매출의 대부분을 차지하던 구조에서, 무수히 많은 소규모 상품들의 총합이 상당한 매출을 일으킬 수 있다는 이론적 가능성을 제시하며, 이를 통해 기업들은 새로운 성장 전략을 모색하고자 한다. 그러나 롱테일 현상을 둘러싼 낙관적 시나리오는 실제 비즈니스 현장에서 복잡한 도전 과제에 직면한다. 특히 꼬리 부분에 위치한 업체와 상품의 수는 기하급수적으로 증가할 수 있으나, 이를 적극적..

Our Growth Journal 2024. 12. 11. 11:05

들어가며 차 한 잔을 통해 자신만의 특별한 취향을 발견하는 여정이 시작되었습니다. 틴지오브소울은 아모레퍼시픽과 함께 "나만의 우롱차 취향찾기"라는 주제로 티클래스를 열었습니다. 대만 우롱차가 가진 다채로운 매력을 소개하면서도, 어렵지 않게 차의 세계를 이해할 수 있도록 구성한 티클래스에서는 참가자들과 함께 차가 선사하는 특별한 순간들을 나누었습니다. 우롱차를 처음 접하는 분들부터 차를 좋아하시는 분들까지, 각자의 취향과 경험을 바탕으로 새로운 발견을 할 수 있는 시간이었습니다. 차의 기초부터 시작하는 여정 티클래스는 차의 본질을 이해하는 것에서 시작합니다. 흥미로운 사실은 모든 차의 시작이 한 가지 식물, 카멜리아 시넨시스(Camellia sinensis)라는 점이죠. 이 찻잎이 만나는 공기의 양과 시간..

Carpe Diem/Our Diary 2024. 12. 10. 22:09

1. 들어가며: 왜 포스트모던 브랜딩인가? 최근 수십 년간 기업과 소비자 사이의 관계가 근본적으로 변하고 있습니다. 과거 근대적(Modern) 소비문화에서는 기업이 상품과 메시지를 일방적으로 전달하면, 소비자는 이를 비교적 수동적으로 받아들이는 패턴이 일반적이었습니다. 당시 기업은 마치 ‘문화적 권위자’처럼 소비자 취향과 욕망을 형성할 수 있다는 믿음 아래, 기능적 효용과 광고를 통해 시장을 주도하였습니다. 그러나 이제 그러한 단순한 관계에서 벗어나, "포스트모던 브랜딩(Postmodern Branding)"이라 불리는 새로운 패러다임이 부상하고 있습니다. 이것은 소비자가 단순히 기업 메시지를 수용하는 객체가 아니라, 브랜드를 해석하고 재구성하는 능동적 주체로 등장함을 의미합니다. 즉, 포스트모던 브랜딩..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 22:00

1. 도입 오늘날 브랜드는 새롭게 부상하는 대항문화운동의 거센 도전에 직면하고 있습니다. 본 연구는 이러한 운동의 등장 배경과 잠재적 영향을 심층적으로 분석하기 위해 소비자 문화와 브랜딩에 대한 변증법적 이론을 구축하고자 합니다. 이를 통해 기존 소비자 저항 이론의 한계를 넘어서는 새로운 해석을 제시하고자 합니다. 먼저, 현대 사회에서 마케터들에게 문화적 권위를 부여해 온 소비자 문화를 바탕으로 형성된 ‘문화 공학’ 브랜딩 패러다임의 발전 과정을 추적합니다. 이 패러다임은 브랜드를 통해 소비자의 욕망을 창출하고 조작하는 데 중점을 두었지만, 그 내부에 내재된 모순으로 인해 점차 그 효과를 상실하게 되었습니다. 이어서, 브랜드를 통한 개인적 주권 추구를 지향하는 포스트모던 소비자 문화의 특징을 살펴봅니다...

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 18:41