가격 안정성에 대한 소개 비즈니스 환경에서 가격의 균형을 유지하는 것은 소비자 행동에 영향을 줄 뿐만 아니라 시장의 경쟁 구도를 형성하는 핵심 요소입니다. 이 미묘한 균형은 단순히 가격을 고정하거나 묶어두는 것이 아니라, 다양한 시장 요인을 신중하게 고려해 전략적으로 가격을 책정함으로써 달성됩니다. 특히 가격 변동이 고객 유지와 확보에 큰 영향을 미치는 산업 분야에서는 이 개념의 중요성이 더욱 부각됩니다. [시장 역학(Market Dynamics)]시장의 변화 흐름을 이해하는 일은 필수적입니다. 예를 들어, 기술 산업은 빠른 혁신 속도 때문에 가격 변동이 자주 일어납니다. 기업은 이러한 변화를 세심하게 관리해야 하며, 잦은 가격 변동이 고객에게 신뢰 부족이나 불공정한 인상으로 비치지 않도록 주의해야 합니..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 17. 10:07

1. 들어가며: 왜 포스트모던 브랜딩인가? 최근 수십 년간 기업과 소비자 사이의 관계가 근본적으로 변하고 있습니다. 과거 근대적(Modern) 소비문화에서는 기업이 상품과 메시지를 일방적으로 전달하면, 소비자는 이를 비교적 수동적으로 받아들이는 패턴이 일반적이었습니다. 당시 기업은 마치 ‘문화적 권위자’처럼 소비자 취향과 욕망을 형성할 수 있다는 믿음 아래, 기능적 효용과 광고를 통해 시장을 주도하였습니다. 그러나 이제 그러한 단순한 관계에서 벗어나, "포스트모던 브랜딩(Postmodern Branding)"이라 불리는 새로운 패러다임이 부상하고 있습니다. 이것은 소비자가 단순히 기업 메시지를 수용하는 객체가 아니라, 브랜드를 해석하고 재구성하는 능동적 주체로 등장함을 의미합니다. 즉, 포스트모던 브랜딩..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 22:00

1. 도입 오늘날 브랜드는 새롭게 부상하는 대항문화운동의 거센 도전에 직면하고 있습니다. 본 연구는 이러한 운동의 등장 배경과 잠재적 영향을 심층적으로 분석하기 위해 소비자 문화와 브랜딩에 대한 변증법적 이론을 구축하고자 합니다. 이를 통해 기존 소비자 저항 이론의 한계를 넘어서는 새로운 해석을 제시하고자 합니다. 먼저, 현대 사회에서 마케터들에게 문화적 권위를 부여해 온 소비자 문화를 바탕으로 형성된 ‘문화 공학’ 브랜딩 패러다임의 발전 과정을 추적합니다. 이 패러다임은 브랜드를 통해 소비자의 욕망을 창출하고 조작하는 데 중점을 두었지만, 그 내부에 내재된 모순으로 인해 점차 그 효과를 상실하게 되었습니다. 이어서, 브랜드를 통한 개인적 주권 추구를 지향하는 포스트모던 소비자 문화의 특징을 살펴봅니다...

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 18:41

스토리화된 마케팅에 능해지려는 CMO는 먼저 기본 질문에 충실한 답변을 내놓을 수 있어야 한다. "스토리란 정확히 무엇인가? 스토리의 주된 구성요소는 무엇인가? 이 요소들이 하나의 스토리 안에서 어떻게 상호작용하는가? 어떻게 해야 강력한 마케팅 스토리를 만들 수 있는가? 내가 표현하고 싶은 의미를 이 스토리가 어떻게 만들고 전달할 것인가? 이 스토리가 고객의 머릿속에서 어떻게 펼쳐지는가? 고객의 감정에 영향을 미치는가? 고객에게 선택의 방향을 안내하는가? 그리고 이 점이 가장 중요할 텐데, 과연 이 스토리가 어떻게 고객에게 동기를 부여해서 긍정적이고 수익성 있는 행동을 이끌어 낼 것인가?" '스토리'도 '음악'이나 '미술'처럼 안다고 생각했는데 막상 정의하려면 쉽지 않은 단어다. 어째서일까? 따지고 보면..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 27. 13:45

마이크 버비글리아는 카메라 앞에서나 밖에서나, 세상에서 가장 바쁜 사람이다. 연극과 영화, 스토리텔링, 스탠드업 코미디가 합쳐진 그의 솔로 투어 공연은 전 세계에서 매진을 기록한다. 최근에는 제작, 감독, 각본, 주연을 맡은 영화 〈돈 씽크 트와이스 Don't think twice〉로 평단과 관객의 찬사를 얻은 바 있다. 마이크!!! 너하고 약속이 있어! 마이크는 상대를 움직이게 하는 힘을 갖고 있다. 더 놀라운 건 '자기 자신'을 자신의 뜻대로 움직이게 하는 데도 일가견이 있다는 것이다. 그 비결에 대해 들어보자. "내게는 지금껏 사람들에게 공개하지 않은 독특한 습관이 있다. 언젠가 천천히 나를 돌아보니, 자꾸만 미루는 버릇이 있었다. 사람들과의 약속을 미루는 법은 없었다. 그런데 운동을 하겠다거나 글..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 22:37

말콤 글래드웰은 〈뉴욕 타임스〉 베스트셀러를 다섯 권이나 발표한 최고의 작가다. 〈타임〉이 선정한 '세계에서 사장 영향력 있는 100인', 〈포린 폴리시 Foreign Policy〉가 선정한 '세계 최고 경영 구루' 중 한 명이다. 《티핑 포인트》에서는 아이디어가 퍼져나가는 방식을, 《블링크》에서는 의사결정을, 《아웃라이어》에서는 성공의 근원을, 최신작 《다윗과 골리앗》에서는 인간의 강점과 약점에 대한 통찰을 제공함으로써 수백만 독자를 사로잡았다. 최근에는 팟캐스트 '리비저니스 히스토리'를 통해 시간의 흐름과 변화를 연구하면서 우리를 둘러싼 세상에 대한 큰 지혜와 깊은 지식을 선물해주고 있다. 중간에서 시작하기 나는 단도직입적으로 물었다. "어떻게 하면 당신처럼 글을 잘 쓸 수 있는가?" 그는 담담하게,..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 21:46

영화 〈스타워즈 : 제국의 역습〉에서 요다는 충고한다. "두려움을 업애려면 그것에 이름을 붙여야 한다." 이 책에 등장하는 많은 타이탄들도 요다와 비슷한 두려움 극복 방법을 제시한다. 추상명사인 '두려움'을 눈에 보이는 실체로 만들고, 그것에 구체적인 이름과 정의를 붙이는 방법을 통해 생각보다 쉽게 두려움에서 빠져나온다. 그 지혜들을 소개해보고자 한다. 최악의 상황을 구체적으로 정의하라 영국의 정치가 벤저민 디즈레일리는 이렇게 말했다. "행동이 항상 행복을 가져다주지는 않는다. 하지만 행동 없는 행복은 존재할 수 없다." 할 것인가, 말것인가? 시도해야 하는가, 포기해야 하는가? 용감하든 그렇지 않듯, 우리는 대부분 '하지 않는' 쪽을 선택한다. 고민하는 내내 '불확실하다'와 '실패할 것이다'라는 문장이..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 21:11

휴스턴 대학교 사회복지학과의 브레네 브라운 박사는 '역대 가장 많은 사람이 본 테드 강연 영상 5개' 중 하나의 소유자다. 2010년 '취약성의 힘'이라는 주제로 열린 그녀의 강연 영상은 3,100만 건이 넘는 조회수를 기록했다. 그녀는 지난 13년간 취약성과 용기, 가치, 수치심 등에 대해 연구했고, 《마음 가면》 《불완전함의 선물》 《라이징 스트롱》 등의 베스트셀러를 펴냈다. 두려움과 용기는 늘 함께 다닌다 그녀는 이렇게 말했다. "용감하거나 겁쟁이거나, 사람은 이 둘 중 하나라는 말은 사실이 아니다. 우리는 모두 두려움을 느끼는 동시에 용기를 내기 때문이다." 나는 복싱선수 마이크 타이슨의 전설적인 코치였던 쿠스 다마토가 큰 경기를 앞두고 선수들에게 했다는 말이 떠올랐다. "영웅과 겁쟁이는 똑같은 ..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 17:08

우리에게는 평생 숙명처럼 붙어 다니는 두 친구가 있다. '두려움'과 '불안'이다. 이 두친구와 어떤 관계를 맺어야 할지에 대해 가장 지혜로운 답을 줄 수 있는 현자는 누구일까? 단연 알랭 드 보통이 압도적인 표를 얻었다. 알랭 드 보통은 우리 시대 가장 영향력 있는 철학자다. 《왜 나는 너를 사랑하는가》 《불안》 《행복의 건축》 《뉴스의 시대》등 펴내는 책마다 베스트셀러가 되었고, 각박한 삶을 살아가는 수많은 사람들의 몸과 마음을 치유하는 '인생 학교'를 전 세계에 설립, 활발한 사회 운동을 펄쳐나가고 있다. 지금 이 순간에 감사하라 알랭은 우리가 두려움과 불안을 벗어나지 못하는 이유에 대해 이렇게 설명한다. "당신의 삶을 너무 타인에게 맡기고 있기 때문이다. 당신이 진정 원하는 것과 향하는 곳을 알면 ..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 14:18

피터 디아만디스는 〈포춘〉이 선정한 '세계 최고의 리더 50인'에 속한다. 그는 민간인 우주비행의 꿈을 간직한 엑스프라이즈 재단의 설립자이자 회장이다. 또한 지구 밖 소행성에서 고가의 희귀광물을 채굴하는 탐사를 위한 우주선을 설계하는 기업 플래니터리 리소스의 공공 설립자이자 회장이다. 그는 말했다. "모든 혁신은 정신 나간 아이디어에서 나온다. 당신이 CEO라면 매일 아침 당신 회사 어디에 정신 나간 아이디어가 있는지 찾아야 한다." 엑스프라이즈와 '초강경신뢰' 피터는 찰스 린드버그가 상을 타기 위해 대서양을 건넜다는 사실을 책을 통해 접했을 때 문득 이런 생각이 떠올랐다. '내가 1,000만 달러의 상금을 걸면 민간인 우주선을 만들고자 하는 인재들이 모여들지 않을까? 그러면 나는 그들이 만든 우주선을 ..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 10:36

토니 로빈스는 세계에서 가장 유명한 성과향상 코치다. 그는 빌 클린턴부터 세레나 윌리엄스, 레오나르도 다카프리오, 오프라 윈프리, 넬슨 만델라, 미하일 고르바초프, 마거릿 대처, 프랑수아 미테랑, 다이애나 황태자비에 이르기까지 수많은 사람들에게 자신의 지혜와 조언을 나눠주고 있다. 그의 불멸의 베스트셀러 《내 안에 잠든 거인을 깨워라》는 전 세계 수백만 독자들의 삶을 바꿔놓았다. 의문을 질문으로 바꿔라 토니는 새로운 삶에 대한 조언을 구하는 사람들에게 이렇게 말한다. "당신이 품고 있는 의문의 수준이 당신 삶의 수준을 결정한다." 헷갈리지 마라. 질문이 아니라 '의문'이다. 지금 이 순간, 당신은 지금 어떤 생각을 하고 있는가? '나는 왜 늘 이 모양일까?' '내가 능력이 부족한 걸까?' '나는 정말 운..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 09:57

마크 앤드리슨은 URL, HTTP, 초기 HTML 표준을 만든 팀 버너스리 같은 선구자들과 함께 현대 인터넷의 창시자로 꼽힌다. 그가 제품을 만들어 내놓을 때마다 세상은 바뀌었다 첨단 디지털 시대를 이끈 그보다 더 매력적인 아이콘을 찾아내기란 쉽지 않다. 그는 엄청난 영향력을 발휘한 모자이크 브라우저를 개발했고 넷스케이프를 공동 설립했다. 넷스케이프는 훗날 42억 달러에 AOL에 매각됐다. 그 뒤 마크는 라우드클라우드라는 회사를 만들어 이를 옵스웨어라는 이름으로 휴렛팩커드에 16억 달러를 받고 팔았다. 그는 10억 명 이상의 사람들이 사용하는 소프트웨어를 만들고 수십억 달러 규모의 기업을 다수 설립한 아주 드문 인물들 중 하나가 되었다. 현재는 앤드리슨 호로위츠라는 벤처캐피탈 회사의 공동설립자 겸 무한책..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2023. 7. 17. 09:17