1. 개요 온라인 플랫폼의 등장과 디지털 기술의 발달은 상품 진열 공간, 재고 관리, 물류 효율화 등의 물리적·비용적 제약을 크게 완화하고, 전통적인 대형 히트상품 위주 시장에서 벗어나 수많은 틈새(niche) 상품들이 동등한 기회를 가질 수 있는 환경을 조성했다. 이른바 ‘롱테일(Long-Tail) 현상’은 소수의 히트상품이 전체 매출의 대부분을 차지하던 구조에서, 무수히 많은 소규모 상품들의 총합이 상당한 매출을 일으킬 수 있다는 이론적 가능성을 제시하며, 이를 통해 기업들은 새로운 성장 전략을 모색하고자 한다. 그러나 롱테일 현상을 둘러싼 낙관적 시나리오는 실제 비즈니스 현장에서 복잡한 도전 과제에 직면한다. 특히 꼬리 부분에 위치한 업체와 상품의 수는 기하급수적으로 증가할 수 있으나, 이를 적극적..

Our Growth Journal 2024. 12. 11. 11:05