1. 들어가며 “이것은 당신의 버닝입니다.” 버닝맨(Burning Man)에 대해 조금이라도 들어본 적이 있다면, 이 문장을 곧잘 접했을 겁니다. 이 말은 버닝맨의 독특한 정신을 한마디로 보여주는데, “여기서 일어나는 모든 경험은 바로 당신 자신만의 이야기”라는 뜻이 담겨 있습니다. 버닝맨은 미국 네바다 사막 한가운데에서 매년 약 일주일 동안 열리는 축제입니다. 뉴스를 통해, 혹은 인터넷 사진으로 접하면, “사막에서 사람들이 기이한 옷을 입고 춤추고, 파격적인 행동을 하며, 약물을 쓰고, 옷을 벗고 돌아다니는 곳” 정도로 보일 수도 있지요. 단지 그 외양만으로 “이상하고 과격한 파티”라고 넘기기엔, 버닝맨이 담고 있는 의미와 가치가 훨씬 깊습니다. 버닝맨은 하나의 거대한 예술 축제인 동시에, 커뮤니티와 ..

데이타베이스/철학 및 사회 변화 2024. 12. 26. 17:31

1. 서론 오늘날 소비자들은 단순히 상품을 구매하는 데서 그치지 않고, 브랜드가 전달하는 문화적 의미와 가치를 주목한다. 어떤 브랜드는 시대적 흐름과 소비자들의 가치관 변화를 예민하게 파악하여, 한 시대를 대표하는 아이콘과 같은 존재로 자리매김한다. 스타벅스는 그러한 브랜드의 대표적 사례이다. 이 보고서는 스타벅스가 어떻게 변화하는 사회‧문화적 흐름에 맞추어 브랜드 정체성을 재구성하고, 이를 바탕으로 글로벌 아이콘으로 성장했는지 살펴본다. 이를 위해 본 보고서는 1970년대부터 2000년대 이후까지 이르는 미국 및 전 세계 소비 문화 변화를 배경으로 한다. 스타벅스가 어떤 전략을 펼쳤는지, 그리고 그러한 전략이 왜 성공했는지를 밝혀내기 위해 문화적 브랜딩(Cultural Branding), 소비자 문화 ..

Our Growth Journal 2024. 12. 19. 09:37

1. 도입 오늘날 브랜드는 새롭게 부상하는 대항문화운동의 거센 도전에 직면하고 있습니다. 본 연구는 이러한 운동의 등장 배경과 잠재적 영향을 심층적으로 분석하기 위해 소비자 문화와 브랜딩에 대한 변증법적 이론을 구축하고자 합니다. 이를 통해 기존 소비자 저항 이론의 한계를 넘어서는 새로운 해석을 제시하고자 합니다. 먼저, 현대 사회에서 마케터들에게 문화적 권위를 부여해 온 소비자 문화를 바탕으로 형성된 ‘문화 공학’ 브랜딩 패러다임의 발전 과정을 추적합니다. 이 패러다임은 브랜드를 통해 소비자의 욕망을 창출하고 조작하는 데 중점을 두었지만, 그 내부에 내재된 모순으로 인해 점차 그 효과를 상실하게 되었습니다. 이어서, 브랜드를 통한 개인적 주권 추구를 지향하는 포스트모던 소비자 문화의 특징을 살펴봅니다...

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 18:41

수소 시장의 현황과 전망 현재 전 세계 수소 생산은 대부분 화석연료에 의존하고 있으며, 이로 인해 연간 약 13억 톤의 이산화탄소가 배출되어 기후변화 대응에 큰 걸림돌이 되고 있습니다. 2050년 넷제로 목표 달성을 위해서는 저탄소 수소 생산량을 현재보다 5배 증가시켜야 하며, 이를 위해서는 전해조 설비와 재생에너지 발전 시설의 대규모 확충이 필수적입니다. 현재는 비용이 주요 장애요인이지만, 재생에너지 발전 단가 하락과 전해조 설비 비용 감소 추세를 고려할 때, 2030년대에는 특히 재생에너지 자원이 풍부한 지역을 중심으로 재생에너지 수소가 화석연료 기반 수소와 경쟁력을 갖출 것으로 전망됩니다.  재생에너지 수소의 생산과 무역 전망 재생에너지 조건이 우수한 지역은 자본, 토지, 용수 확보가 가능하다는 전..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 22. 13:46

주요 재배국 외에 약 12개국의 아시아 국가에서도 차를 재배한다. 타이나 라오스터럼 일부 국가는 중국의 영향으로 차 문화가 개발되었고 방글라데시, 인도네시아, 말레이시아처럼 식민지 시대의 영향으로 또는 식민지 독립 후에 영향을 받아 차 문화가 발전한 국가도 있다. 이 나라들의 차와 관련된 사회경제적 기구와 재배하는 차의 종류도 이에 영향을 받았다. 타이 타이의 차 재배는 1980년대에 북쪽의 메살롱 지역에 정착한 중국인 공동체에 의해 도입되었다. 타이완의 차나무와 고유 기술을 바탕으로 매우 좋은 품질의 반산화차를 소량 생산한다.  라오스라오스 남부에서 가격 하락의 영향을 받은 소규모 커피 생산자가 감소한 소득을 보충하기 위해 커피나무 사이에 차나무를 심었다. 중국 국경과 맞닿은 북쪽에서는 차 재배가 오랫..

데이타베이스/차(茶) 관련 자료 2023. 6. 8. 23:53