서론 인간은 본능적인 이야기꾼입니다. 우리는 과거와 미래를 연결하며, 끊임없이 자신에 대한 이야기를 다듬고 재구성합니다. 이러한 이야기 만들기는 세상을 이해하는 핵심적인 방법이며, '내러티브 정체성'이라는 개념을 연구하는 노스웨스턴 대학교의 심리학 교수 댄 맥애덤스는 이 분야의 선구자입니다. 맥애덤스에 따르면, 내러티브 정체성 이론은 사람들이 청소년기에 접어들면서 자신을 마치 역사가처럼 여기기 시작한다는 전제에서 출발합니다. 즉, 과거를 의미 있게 재구성하여 현재의 자신을 이해하고 미래의 방향을 설정하려 한다는 것입니다. 맥애덤스는 NBN과의 인터뷰에서 자신의 연구 결과를 다음과 같이 설명했습니다.  내러티브 정체성의 형성 과정 사람들은 각기 다른 방식으로 자신만의 이야기를 만들어가지만, 그 중심에는 삶..

Our Growth Journal 2024. 12. 12. 17:03

1. 개요 온라인 플랫폼의 등장과 디지털 기술의 발달은 상품 진열 공간, 재고 관리, 물류 효율화 등의 물리적·비용적 제약을 크게 완화하고, 전통적인 대형 히트상품 위주 시장에서 벗어나 수많은 틈새(niche) 상품들이 동등한 기회를 가질 수 있는 환경을 조성했다. 이른바 ‘롱테일(Long-Tail) 현상’은 소수의 히트상품이 전체 매출의 대부분을 차지하던 구조에서, 무수히 많은 소규모 상품들의 총합이 상당한 매출을 일으킬 수 있다는 이론적 가능성을 제시하며, 이를 통해 기업들은 새로운 성장 전략을 모색하고자 한다. 그러나 롱테일 현상을 둘러싼 낙관적 시나리오는 실제 비즈니스 현장에서 복잡한 도전 과제에 직면한다. 특히 꼬리 부분에 위치한 업체와 상품의 수는 기하급수적으로 증가할 수 있으나, 이를 적극적..

Our Growth Journal 2024. 12. 11. 11:05

들어가며 차 한 잔을 통해 자신만의 특별한 취향을 발견하는 여정이 시작되었습니다. 틴지오브소울은 아모레퍼시픽과 함께 "나만의 우롱차 취향찾기"라는 주제로 티클래스를 열었습니다. 대만 우롱차가 가진 다채로운 매력을 소개하면서도, 어렵지 않게 차의 세계를 이해할 수 있도록 구성한 티클래스에서는 참가자들과 함께 차가 선사하는 특별한 순간들을 나누었습니다. 우롱차를 처음 접하는 분들부터 차를 좋아하시는 분들까지, 각자의 취향과 경험을 바탕으로 새로운 발견을 할 수 있는 시간이었습니다. 차의 기초부터 시작하는 여정 티클래스는 차의 본질을 이해하는 것에서 시작합니다. 흥미로운 사실은 모든 차의 시작이 한 가지 식물, 카멜리아 시넨시스(Camellia sinensis)라는 점이죠. 이 찻잎이 만나는 공기의 양과 시간..

Carpe Diem/Our Diary 2024. 12. 10. 22:09

1. 들어가며: 왜 포스트모던 브랜딩인가? 최근 수십 년간 기업과 소비자 사이의 관계가 근본적으로 변하고 있습니다. 과거 근대적(Modern) 소비문화에서는 기업이 상품과 메시지를 일방적으로 전달하면, 소비자는 이를 비교적 수동적으로 받아들이는 패턴이 일반적이었습니다. 당시 기업은 마치 ‘문화적 권위자’처럼 소비자 취향과 욕망을 형성할 수 있다는 믿음 아래, 기능적 효용과 광고를 통해 시장을 주도하였습니다. 그러나 이제 그러한 단순한 관계에서 벗어나, "포스트모던 브랜딩(Postmodern Branding)"이라 불리는 새로운 패러다임이 부상하고 있습니다. 이것은 소비자가 단순히 기업 메시지를 수용하는 객체가 아니라, 브랜드를 해석하고 재구성하는 능동적 주체로 등장함을 의미합니다. 즉, 포스트모던 브랜딩..

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 22:00

1. 도입 오늘날 브랜드는 새롭게 부상하는 대항문화운동의 거센 도전에 직면하고 있습니다. 본 연구는 이러한 운동의 등장 배경과 잠재적 영향을 심층적으로 분석하기 위해 소비자 문화와 브랜딩에 대한 변증법적 이론을 구축하고자 합니다. 이를 통해 기존 소비자 저항 이론의 한계를 넘어서는 새로운 해석을 제시하고자 합니다. 먼저, 현대 사회에서 마케터들에게 문화적 권위를 부여해 온 소비자 문화를 바탕으로 형성된 ‘문화 공학’ 브랜딩 패러다임의 발전 과정을 추적합니다. 이 패러다임은 브랜드를 통해 소비자의 욕망을 창출하고 조작하는 데 중점을 두었지만, 그 내부에 내재된 모순으로 인해 점차 그 효과를 상실하게 되었습니다. 이어서, 브랜드를 통한 개인적 주권 추구를 지향하는 포스트모던 소비자 문화의 특징을 살펴봅니다...

데이타베이스/스타트업 생존 전략 관련 2024. 12. 9. 18:41

밀키우롱(=금훤)이란? 밀키우롱(=금훤 우롱차)는 1981년, 대만 차업개량장의 오진탁 장장에 의해 세상에 처음 소개 되었어요. 오진탁 장장은 '전후 대만 차의 아버지'라고 불릴 만큼 대만 차 산업에 큰 영향을 끼친 분이랍니다.금훤 우롱차는 '경지홍심'과 '대농 8호'라는 두 품종을 인공적으로 교배하여 탄생한 새로운 품종 이에요. 당시 시험 재배 당시에는 '2027'이라는 번호로 불렸다고 해요.금훤 우롱차는 찻잎의 싹이 균일하게 자라고 생명력이 강한 것이 특징이에요. 대만에 우롱차가 들어온 이후, 현지에서 개발된 최초의 품종이라는 점에서도 큰 의미를 갖는답니다.  금훤차는 어디에서 재배될까요? 금훤 우롱차는 대만 어디에서나 만날 수 있을 정도로 널리 재배 되고 있습니다. 흥미로운 사실은 지역에 따라 부르..

Carpe Diem/Tea Story 2024. 11. 28. 21:48

들어가며 바쁜 도시의 오후, 카페인 섭취를 줄이고 싶지만 여전히 따뜻한 음료를 즐기고 싶은 순간이 있습니다. 많은 사람들이 이런 상황에서 단순히 디카페인 커피나 일반 티백 차를 선택하곤 하지만, 여전히 다른 대안을 원합니다. 저희가 핸드드립으로 내려먹을 수 있는 바오종 호지차를 만든 이유입니다.   한국의 커피 문화, 그리고 그 이면 대한민국은 명실상부한 세계적인 커피 소비국으로 자리잡았습니다. 2022년 기준으로 성인 1인당 연간 커피 소비량이 353잔에 달한다고 합니다. 거리마다 넘쳐나는 카페들과 사무실마다 설치된 커피머신들은 이제 우리 일상의 당연한 풍경이 되었죠. 우리나라 커피 문화의 특징은 단순한 소비를 넘어 '문화적 현상'으로 발전했다는 점입니다. 인스턴트커피로 시작해서 원두커피로, 다시 스페..

Carpe Diem/Tea Story 2024. 11. 27. 23:20

1. 국제 표준화와 인증 체계의 확립 재생에너지 수소와 그 파생물 시장의 신뢰성과 투명성 확보를 위해서는 국제적인 표준과 인증 체계가 필수적입니다. 이러한 체계는 수소 생산의 환경성을 측정하고 검증하는 일관된 기준을 제공하며, 특정 배출 기준의 충족 여부를 확인할 수 있게 합니다. 또한 국제 표준은 재생에너지 수소에 대한 공통된 이해를 형성하여 국제 무역을 촉진하고, 인증 및 검증 절차를 통해 정보의 비대칭성을 해소하고 투명성을 제고할 수 있습니다. 1.1 수소 관련 표준화 현황과 과제 현재 각국 정부와 기업들은 자체적인 수소 지속가능성 표준과 인증 제도를 개발하고 있습니다. 대부분은 특정 지역이나 국가를 위한 것이지만, 녹색 수소 표준(Green Hydrogen Standard), CertifHy, 제..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 25. 11:12

물리적 인프라 구축 요건 재생에너지 수소와 그 파생물(암모니아, 메탄올, 케로젠)의 국제 시장 확대를 위해서는 전체 가치사슬에 걸친 물리적 인프라 구축이 필수적입니다. 이는 생산, 저장, 유통, 최종 사용에 이르는 모든 단계를 포함하는 종합적인 접근이 필요합니다. 자원 가용성과 인프라 개발 계획 재생에너지 수소와 그 파생물의 생산을 위해서는 재생에너지 전력과 물이 기본적으로 필요하며, 메탄올과 케로젠의 경우 지속가능한 탄소 공급원도 확보해야 합니다. 이를 위해서는 전해 수소 생산 설비와 재생에너지 발전 용량의 확충이 필요하며, 전력망의 확장과 개발도 수반되어야 합니다. 또한 각 파생물의 생산을 위한 전용 플랜트 시설 투자도 필요합니다. 이러한 모든 요소들은 장기 에너지 시나리오(LTES)와 에너지 시스템..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 24. 09:37

1. 암모니아 1.1 암모니아 시장의 현황과 미래 전망 암모니아는 현재 전 세계 생산량의 85%가 합성 질소 비료 생산에 사용되는 핵심 화학물질입니다. 현재 암모니아 생산으로 인한 연간 이산화탄소 배출량은 약 5억 톤으로, 전 세계 탄소 배출량의 1%를 차지합니다. 또한 전 세계 수소 수요의 45%가 암모니아 생산에 투입되어, 수소의 두 번째로 큰 수요처를 형성하고 있습니다. 이러한 상황에서 재생에너지 수소를 활용한 친환경 암모니아 생산으로의 전환은 화학 산업의 탈탄소화를 위한 중요한 기회가 될 것입니다. IRENA의 전망에 따르면, 2050년까지 암모니아 시장 규모는 6억 8,800만 톤에 이를 것으로 예상되며, 이는 농업용 비료, 선박 연료, 수소 운반체로서의 수요 증가에 기인합니다.  1.2 생산 ..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 23. 21:51

수소 시장의 현황과 전망 현재 전 세계 수소 생산은 대부분 화석연료에 의존하고 있으며, 이로 인해 연간 약 13억 톤의 이산화탄소가 배출되어 기후변화 대응에 큰 걸림돌이 되고 있습니다. 2050년 넷제로 목표 달성을 위해서는 저탄소 수소 생산량을 현재보다 5배 증가시켜야 하며, 이를 위해서는 전해조 설비와 재생에너지 발전 시설의 대규모 확충이 필수적입니다. 현재는 비용이 주요 장애요인이지만, 재생에너지 발전 단가 하락과 전해조 설비 비용 감소 추세를 고려할 때, 2030년대에는 특히 재생에너지 자원이 풍부한 지역을 중심으로 재생에너지 수소가 화석연료 기반 수소와 경쟁력을 갖출 것으로 전망됩니다.  재생에너지 수소의 생산과 무역 전망 재생에너지 조건이 우수한 지역은 자본, 토지, 용수 확보가 가능하다는 전..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 22. 13:46

재생에너지 수소 및 수소 파생물(암모니아, 메탄올, e-케로젠 등)는 에너지 전환 과정에서 핵심적인 역할을 할 것으로 전망됩니다. 2050년까지 대부분의 에너지 소비는 재생에너지 전력이나 바이오 연료로 충족될 수 있습니다. 하지만 화학 제조, 비료 생산, 정제, 철강 제조와 같은 산업 분야의 원료나 해상 운송 및 항공과 같은 중장비 운송의 e-연료처럼 탈탄소화가 어려운 부문에서는 재생에너지 수소와 그 파생물이 필수적입니다. IRENA에 따르면, 이러한 부문의 수소 사용량은 2050년 최종 에너지 소비량의 약 14%를 차지할 것으로 예측됩니다. 각 지역의 기후 조건과 경제 상황에 따라 재생에너지 수소, 수소 파생물 원료 및 e-연료의 생산 비용은 크게 달라질 것으로 예상됩니다. 이에 많은 국가와 지역에서 ..

데이타베이스/에너지 및 기후 관련 자료 2024. 11. 20. 08:18